Perfil profesional
¡Hola!, soy Lina. Bici-lover, apasionada por las artes, formada en comunicación, publicidad y con una maestría en marketing. Desde hace unos 15 años inicié mi carrera profesional en dichas áreas desempeñándome en diferentes roles y trabajando en equipo con otros profesionales de la comunicación y la tecnología, que me han dejado valiosos aprendizajes tanto a nivel humano como profesional. Gracias a esto, desarrollé una mirada estratégica y creativa con la que he apoyado a organizaciones de varios sectores a alcanzar sus objetivos. Hoy, mi búsqueda profesional se orienta hacia proyectos que tengan un fuerte sentido social y ambiental, donde se priorice el bienestar colectivo y los objetivos tengan un impacto positivo en este contexto global de grandes desafíos y profundas transformaciones.
Educación
El posgrado enfoca los perfiles para desempeñarse como directivo de alto nivel gerencial o consultor debido a que se desarrollan habilidades para planear, dirigir y evaluar procesos estratégicos de mercadeo relacionados con la gestión de marca, la gerencia del servicio, la experiencia del consumidor o acciones de mercadeo social.
- Egresada con el trabajo académico “Expectativas de uso de las Facebook fan page: componentes e implicaciones” que representó al Politécnico Grancolombiano en el III Encuentro internacional de profesores en mercadotecnia de la UNAM (ver en publicaciones).
Esta formación está enfocada en un perfil creativo, analista o estratega en la ideación de campañas, con un amplio conocimiento en herramientas digitales para la creación y gestión de estrategias de comunicación que me han permitido desenvolverme en los campos de la publicidad, el marketing digital y áreas afines.
- Obtención de media beca económica durante 3 años por desempeño académico.
- Trabajo de grado con calificación 4.9 por la creación de la estrategia digital de comunicación para la comunidad universitaria llamada “Conexión central”.
Cursos y especializaciones
Experiencia
Creación y ejecución del plan estratégico de marketing y comunicación para Sitt y apoyo a las empresas del grupo (PIV Ingeniería, Servitrans y Aken Capital) para fortalecer y posicionar las marcas, sus servicios y atraer nuevos clientes y aliados del sector público y privado relacionados con los nichos de interés como gobierno, ingeniería, movilidad, construcción e inversiones.
- Fortalecimiento del área de Mercadeo y Comunicaciones para las empresas del grupo estructurando y ampliando la misma.
- Atracción de perfiles del nicho ingeniería, movilidad y tránsito, a través de eventos propios digitales o de terceros participando como patrocinadores y speakers.
- Aumento en el tráfico al sitio de un 10% cada año y posicionamiento orgánico en keywords de interés para la marca como: detección electrónica, que es el simit, plan de seguridad vial, entre otras, logrando las primeras posiciones a través de una estrategia de contenidos y mejoras en el SEO.
- Email marketing, administración y segmentación de bases de datos, scripting en Python para Big Data.
- Administración de las páginas de grupo y las redes sociales (Sitt & Cía, PIV Ingeniería, Servitrans y Aken Capital)
- Creación de marca e imágen para nuevos productos y servicios.
- Acompañamiento al equipo de Responsabilidad Social Empresaria (RSE) para visibilizar la problemática social “Discapacidad de Origen Vial”. Diseñar y producir las publicaciones que daban cuenta de las cifras.
- Redacción y dirección de arte de los informes de sostenibilidad.
- Capacitaciones en marketing digital para el equipo aliado de Camara Britanica (Britcham).
- Creación del plan interno de comunicaciones con el objetivo de cambio cultural que ha genera una comunidad más informada y proactiva aumentando la participación en las actividades internas en un 20%.
Desarrollo de estrategias de comunicación integral apuntalando la relacion de la ONG con sus organizaciones y comunidades miembros. Mejoramiento de posicionamiento web y planificación de campaña de donaciones y membresías para asegurar la sostenibilidad. Esta ONG se posiciona como la red mas grande Iberoamérica en la temática de Educación Alternativa, proveyendo servicios de información inspirado en el modelo Wikipedia, sin fines de lucro y empleando tecnologías digitales basadas en moodelos ágiles y software de código abierto.
Consultoría digital y creación de planes inbound marketing, acompañando la ejecución y medición de resultados. Clientes: Bancolombia, Cemento Argos y Estoy Contento Inbound.
- Y creación de la estrategia Inbound Marketing para crecer la base de clientes pymes de Bancolombia en un 20% a través de los canales digitales.
- Creación de los informes de métricas digitales y visualización de datos en Tableau para la cuenta digital de cementos Argos.
- Plan de contenidos digitales para posicionar Estoy Contento Colombia nutriendo la base de datos para facilitar la conversión de 10 Leads Calificados.
Gestión de proyectos de comunicación en medios digitales, ATL y BTL. Con el objetivo de lograr un posicionamiento diferencial para las marcas, trabajando con las áreas digital, creatividad y diseño y con los equipos de medios y producción para aumentar la efectividad de la comunicación y cumplir los objetivos.
- Clientes: Central Cervecera con Miller Lite y Miller Genuine Draft un always on digital alineado a lineamientos globales de la marca.
- Tosti de Yupi con la campaña: “Quiero ser un youtuber” y su always on “Nada más nuestro”.
- Fedemol con su campaña ATL, BTL y digital de “Come más pan”
- Diseño del informe de sostenibilidad para la Fundación Grupo Social del 2016.
Consultoría en planeación digital y eventos con experiencias tecnológicas enfocados en marketing farmacéutico (desarrollo de experiencias VR, AR, kinect, Wii, hologramas, sensores, etc) para el cumplimiento de objetivos de comunicación. Clientes: AstraZeneca, Legrand.
Responsable del plan de contenidos en redes sociales, con el objetivo de fortalecer la comunidad, aumentar el posicionamiento de la tienda virtual y las conversiones. Haciendo seguimiento de métricas, implementación de pauta, creación de la grilla de contenidos para las redes sociales (Redacción, diseño y producción), benchmark de competidores en medios sociales, cubrimiento de eventos, atención al cliente por canales digitales y mantenimiento de los sitios web y el e-commerce.